網站

在事業草創初期且預算有限的情況下，許多人會選擇現成的開店平台作為方便又快速的創業方式，但事業發展及擴張到一定規模，會逐漸感受到架構於這些開店平台裡的小房間無法完整地將公司的核心精神、理念價值、創意發想等，有效且全面的傳達給消費者。

擁有一個屬於自己且獨立的網站來建立品牌信任度，透過來自各種管道的引流累積網站流量，逐步提升搜尋引擎自然排序(SEO)曝光度，透過分析進入網站的瀏覽者之行為與輪廓等，能提供行銷規劃者的策略評估及效益預測，除了能減少行銷預算的浪費，還能挖掘出更多精準的潛在客群。

除了花費大筆預算委託工程師從無到有、從裡到外利用程式碼架構出客製化的專屬網站，企業主其實還有二種經濟實惠的架站選擇，就是「內容管理系統(Content Management System）」及一般人常說的「套版」

• 內容管理系統(Content Management System)：
  以wordpress、Joomla等作為網站製作與管理的工具，這種架站方式就像遊戲「開心農場」或「動物森友會」一般，你可以透過系統中所提供的功能和物件，設計、經營、逐一架構起你夢想中的網站，不僅能變換多種視覺設計，關於會員系統、購物車、金流、物流系統等，也能輕鬆完成和應用。
  而選擇此方式來架構網站，成敗的關鍵就是必須找到一位(或一間)懂得與時俱進的UI、UX、網路環境、伺服器及程式語言如CSS、視覺美感等全方位的人(或公司)來執行，這樣網站才具實用性且盡善盡美。
• 套版：
  客戶僅需選擇網站樣式(版型)及上架商品，即可開始營運網站，不必擔心其他軟硬體或技術上等問題。多數常見的網站套版平台(或套版電商平台)如Wix、Weebly、Cyberbiz、rezio等，用戶可透過線上直接申請帳戶，或是透過專人協助操作申請，無論是選擇哪一個平台做使用，都必須深入了解其服務項目、協助範圍、擴充及支援的彈性、需求及功能的整合、適用的產業別等，避免在企業擴張發展時，自家網站處處受限、被迫不斷改版或搬家。「一分錢一分貨」的道理不僅用於生活，在網站建置上更是體現的淋漓盡致。

簽下報價單前需要確認幾件事：

• 主機效能、空間與網路頻寬：攸關消費者在網站瀏覽的速度之一，可隨著網站規模及進站人數調整。
• 是否包含SSL加密機制：Google的網站評分中SSL加密為基本指標之一不可忽視。
• 網域所有權歸屬：網域經常跟架站的費用放在一起，但它們其實兩件事情。網域是透過代理商在跟網際網路名稱與數字位址分配機構(ICANN)登記申請，每組網域同時間只能申請一次。若架站時沒確認所有權時，遇到網站搬家時，有可能連網址都要變更喔。
• 費用中是否包含上架、文字潤稿：架站就如同蓋房子中的骨架與隔間，有時會包含些裝潢，但多數的傢俱擺飾還是要靠自己來擺飾。一般報價中多不含內容上架費。
• 使用的圖片版權：基於著作權法，網站上的圖片若非公司自行拍攝，任何圖片都須經由正當購買及使用授權。
• 是否有完整教學資訊：網站完成開始運行後，難免會有新手來操作，此時原本的設計公司是否可以繼續協助教育訓練也將是非常重要的一環。

架設網站就如同蓋房子，需要先明確的告知想要幾房幾廳、衛浴等「空間需求」，讓設計師進行事前規劃並預留未來可能變更的彈性，因此，你的網站需要什麼功能、呈現什麼效果、進行怎樣的分類或數量限制等，都需要事先規劃，以避免未來需要再做大幅度的裝修。

除此之外，撐起網站的整體質量與魅力，除了好看好用的介面之外，更重要的是能引起共鳴的「文案」，品牌故事、服務項目、商品介紹等等，都需要強而有力、引人入勝般的文案，才能給消費者一個上門的理由！

網站完成之後才是真正的開始！

若說網站是一個「虛擬商店」，那麼「數位行銷」就是幫你找客人來店裡消費的學問！各種行銷管道(數位廣告、社群媒體、通路等)與你的網站相互引流及數據串接，而後反應在網站中各個頁面、按鈕的相關數據(如瀏覽數、跳出率、停留時間、轉換率等)，都是作為網站下一步優化目標的參考指標。

而完成網站架設只是啟動事業的第一步，日後網站的「管理」與「維護」更是一刻也不能鬆懈的長途旅程，因應市場「網站管理維護」的需求，供給面的樣態與變化亦趨多元，如何選擇適合自己的合作夥伴，也考驗著業主們營運策略的能力！